O lançamento do novo perfume Fleur de Lait, da Miu Miu, se transformou em um assunto comentado nas redes sociais após a marca apostar em uma campanha de divulgação altamente sensorial. O chamado “seeding” da fragrância viralizou ao apresentar um press kit capaz de imitar perfeitamente um sorvete de massa, com textura, aparência e até aroma realistas.
Para promover as notas cremosas de leite de coco e manga presentes no perfume, a Miu Miu desenvolveu uma caixa especial preenchida com areia cinética. O material foi produzido para reproduzir a sensação de um sorvete verdadeiro, surpreendendo influenciadores e criadores de conteúdo durante os vídeos de unboxing compartilhados nas plataformas digitais.
Ao longo da experiência, os convidados removem o “sorvete” até encontrar, intacto no fundo da embalagem, o frasco do Fleur de Lait. O nível de detalhamento da ação rapidamente chamou atenção do público, que elogiou a criatividade da campanha e a forma como a marca conseguiu transformar o lançamento de um perfume em uma experiência imersiva e compartilhável.
Nas redes sociais, vídeos mostrando a abertura da embalagem acumularam milhares de visualizações e comentários. Muitos usuários afirmaram ter ficado curiosos para experimentar a fragrância após assistir ao conteúdo, enquanto outros destacaram o investimento crescente das marcas de luxo em estratégias que unem estética, experiência sensorial e potencial de viralização.
