A Brahma lançou uma das maiores ações promocionais já anunciadas por uma marca ligada ao futebol brasileiro. A cervejaria promete distribuir cerveja gratuitamente em todo o país caso a Seleção Brasileira conquiste o hexacampeonato mundial, encerrando um jejum que já dura 24 anos. A iniciativa faz parte da campanha “Tá Liberado Acreditar”, criada para reacender a confiança dos torcedores na equipe comandada por Carlo Ancelotti.
O anúncio foi feito durante a transmissão do amistoso entre Brasil e Panamá, com a participação do ex-jogador Ronaldo Fenômeno, um dos principais nomes da campanha. Segundo a empresa, a operação será realizada em escala nacional e poderá ser acessada por consumidores maiores de 18 anos por meio do aplicativo Zé Delivery, supermercados participantes e bares credenciados. Cada CPF terá direito a um único resgate.
Nos supermercados e pelo aplicativo, os consumidores poderão retirar um pack de Brahma. Já nos bares participantes, a promoção dará direito a uma garrafa de 600 ml da cerveja. A ação ficará disponível por pelo menos um dia após uma eventual conquista da Copa, podendo ser ampliada para atender um número maior de consumidores.
De acordo com Felipe Cerchiari, diretor de Marcas Core da Ambev, a campanha nasceu a partir da percepção de que boa parte dos brasileiros perdeu a confiança na Seleção após mais de duas décadas sem títulos mundiais.
“Percebemos também que os 24 anos sem título geraram uma certa descrença de que a Seleção pudesse conquistar o Hexa em 2026. Para se ter uma ideia, 1 em cada 3 torcedores não acreditava que a Seleção Brasileira pudesse vencer a Copa do Mundo. Foi daí que surgiu a ideia de fazer uma promessa à altura desse jejum”, afirmou o executivo.
Segundo ele, mais de 40 milhões de brasileiros nasceram após o pentacampeonato de 2002 e nunca vivenciaram a conquista de um Mundial pela Seleção.
“Se o Hexa vier, Brahma vai liberar cerveja de graça para os brasileiros celebrarem juntos um momento que muitos nunca tiveram a oportunidade de viver”, destacou.
A campanha faz parte de uma estratégia iniciada pela marca ainda em 2025, com ações voltadas para a retomada do entusiasmo dos torcedores. Pesquisas citadas pela empresa indicam que, embora a maioria dos brasileiros pretenda acompanhar os jogos da Copa, o nível de empolgação com a competição ainda é baixo, reflexo das frustrações acumuladas nos últimos torneios.
E se o tão esperado hexa não vier? A Brahma garante que a mensagem da campanha continuará a mesma.
“Se não vier, a mensagem continua válida: apoiar a Seleção, valorizar a experiência coletiva da torcida e manter viva a crença que faz parte da nossa cultura e do futebol brasileiro”, ressaltou Felipe Cerchiari.
A Copa do Mundo de 2026 será disputada nos Estados Unidos, Canadá e México e contará, pela primeira vez na história, com 48 seleções participantes e 104 partidas, tornando-se a maior edição já realizada do torneio. A expectativa da Brahma é transformar uma eventual conquista brasileira em uma celebração nacional sem precedentes.
